抖音为何备受年轻消费者的青睐?

作者 : 快手私信名片 本文共1317个字,预计阅读时间需要4分钟 发布时间: 2021-04-14 共19人阅读
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在中国,2013年以后,以秒拍、美拍、快手为代表的一批短视频平台陆续出现,到了2016年,UGC加速专业化,UGC+PGC的多元化模式到来,技术日新月异,加上资本的助推,今天的短视频内容异常丰富,用户也相对活跃。

据第三方大数据公司TalkingData的数据,在短视频平台的排名中,快手、美拍和抖音三家无论是覆盖率还是活跃度都是名列前茅,这三者之间的差异化也越来越明显,其中,抖音虽然用户量不及大哥快手(4个亿),但也在短期内迅速拥有了2000万的用户量,日活(DAU)达到170万,2017年7月份日新增用户数突破40万,7天内留存超过70%,可见其产品具备了相当的粘性和竞争力,这是如何做到的呢?

那么今天就来说说抖音为何备受年轻消费者的青睐

首先,抖音效仿的鼻祖是不久前刚被今日头条以十亿美金收购的成长于美国的music.ly。

Musical.ly已经发展成了美国最红的音乐短视频社交产品,连迪士尼都开始在其平台上开始进行用户互动,生怕丢掉这个能尽早与未来消费群建立互动的机会。

首先,我明白了什么是“魔性BGM”,“斗”,“秀”,形象地说就是满屏的高颜值年轻人,魔性的舞姿,流畅的视频,积极的参与。而和传统直播最大的区别是创意极强的、公平比赛的表现方式,配合极具个性张力的日韩风或二次元或电音节奏,不由得让我联想起上初中的女儿和她同学们所痴迷的电音和鬼畜视频在当下是何等地流行。恐怕这些就是抖音类的产品在年轻人中快速走红的原因吧。据说抖音没有任何市场投放,仅凭自然新增和口碑,就几乎达到了今天的地位,得到了广大热爱音乐,崇尚个性的年轻人的认可。

数据检测显示,抖音核心用户介于26-35岁之间,而36-45岁的比例竟然也不低。

再看看抖音用户的区域热度分布和应用偏好。值得注意的是,一二线发达城市的用户居多,而且他们喜欢阅读、社交、影音、网购、金融理财、健康和商旅出行,这反映了抖音用户群的文化素质和精神层次高于我们原本以为的那些直播平台,这也是包括奥迪、MK、必胜客等大牌都在抖音上尝试与新一代消费者对话,学习用他们的娱乐及沟通方式与之交流的原因。

抖音鼓励用户自己设计或通过参与官方平台极具创意的活动来设计场景,拍摄短视频包括跳舞、对口型、配音搞怪等各种竞赛,使劲浑身解数凸显自己的独特创意与聪明才智,其中很多环节甚至需要具备相当专业的技能比如场地设计,镜头转换等才能脱颖而出。

抖音上官方组织的挑战种类繁多,而每个挑战基本都有数万人甚至数十万人参与。

所谓人以群分物以类聚,在抖音上,24-26岁之间的用户活跃度更高,普遍热情开朗、乐于互动、热衷参与和分享,并且大都多才多艺,也应该是热爱旅行热爱生活的一类用户,活动设计的背景也非常丰富,剧场、街道、厨房、学校、医院、商场、军队、景区、主题乐园、景区门口、甚至航班上比比皆是,几乎任何地点都可以成为临时的舞台。

今天,任何一个普通人都可以通过自己的努力,不走传统的狭窄路径就有机会成为优秀的“制片人”,不断创新的科技和蓄势成长的平台让那些好创意通过普通手机、无人机或者360度内置高分辨率摄像机就可以实现,这是不是意味着未来任何拥有低成本设备的人都有能力成为原生优质视频的“创造者”呢?

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