YouTube上的“李佳琦”,卖货月入最高683万美元

作者 : 快手私信名片 本文共1166个字,预计阅读时间需要3分钟 发布时间: 2021-04-14 共15人阅读
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不知道多少中国网民和我一样,对YouTube的印象还停留在“能靠广告分成赚钱”。

直到拿到这个选题,我才发现广告分成收入对于很多YouTuber来说已经不算什么了,甚至有人估算,现在几个头部YouTuber每个月卖货赚到的钱就达到了各自广告收入的6倍多。

不过仔细想来,这也符合规律。作为一家已经成立了14年、依靠UGC内容成长起来的视频网站,YouTube有着很强的社区氛围,这为网络红人的诞生提供了条件,其火热程度看看每年的YTFF就知道了。而网红走向带货也是自然而然的事——比起获利空间不大的广告分成,卖货对于网红们来说才更有想象力,更有利可图。

你也可以类比抖音快手网红的带货历程,YouTuber们带货最早同样是自发性的,后来才慢慢有了平台的规范和支持。

2014年,有网友在社交平台提问“在哪里可以买到PewDiePie视频里的T恤”

这也是一场平台和创作者博弈的结果。YouTube曾在恰好的创业时机换来了知名度和爆红效应,如今站在新的发展阶段,它也需要重新思考怎么和造就自己的网红相处才行。

卖货月收入最高683万美元,大家都爱卖T恤

关于人们最关心的“赚多少”的问题,8月初,公关咨询行业权威媒体PRWeek曾引述过一份研究报告,该报告按照月收入给YouTube上的头部博主进行了排名。

虽然今年7月刚刚和合作了5年的频道编辑Brad1分道扬镳,超级网红PewDiePie依然以约800万美元(约合人民币5672万元)的月收入远远甩开了其他人,不论是卖货收入还是广告收入都位列第一。《纽约时报》曾报道,他在2018年全年的收入为1550万美元(1.1亿元人民币),如果按以上报告的数据估算,今年PewDiePie的年收入将相当可观。

如果你还不了解PewDiePie,这里先做一个简单介绍。PewDiePie原名FelixKjellberg,瑞典人,2010年他从大学退学后成为了一名全职YouTuber。起初他的视频内容以游戏实况剪辑为主,后来风格逐渐多样化,加入了很多对时事的评论等等,他本人也逐渐成为网络亚文化的一个代表。

2015年,PewDiePie成为YouTube上第一个视频观看次数超过100亿次的频道。今年8月,他在YouTube的订阅人数达到1亿,成为第一个个人频道破亿订阅的YouTuber(截至发稿这一数字已超过1.01亿)。他同时也在Instagram和直播平台DLive上分别拥有1770万和44万粉丝。

在PewDiePie800万美元的月收入中,有大约85%都是靠卖货贡献的,卖货月收入达到了惊人的683.5万美元,这一数字甚至比排在第二位的DudePerfect高出了387万美元。DudePerfect五人组主要拍摄一些运动类的创意视频,目前有4580万订阅者,他们每月的卖货收入为296.8万美元。

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