MCN机构有效运营的四大关键要点介绍

作者 : 快手私信名片 本文共1239个字,预计阅读时间需要4分钟 发布时间: 2021-04-14 共16人阅读
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去年一年,短视频平台崛起,内容电商成为风口,与这些平台关系密切的MCN行业一年时间增加了2000家至3000家新公司,目前总计超过5000家以上。微博大V张大奕、抖音红人毛毛姐、斗鱼主播冯提莫,这些动辄数千万粉丝的网红背后,均有专业MCN机构加持。

MCN是内容生产者和平台之间的中介。MCN不生产内容,通过聚集、签约内容创作者,帮助他们解决推广和变现的问题,最后再以一定的比例与创作者分成,这也是当前绝大多数网络红人背后的平台。所以今天小编想和大家分享MCN机构有效运营的四大关键要点,希望能给大家一些帮助和建议。

  一、掌握平台机制算法,方能突破思维局限

短视频平台的探索一定不能脱离了平台的算法机制。了解算法,可能比内容创作能力还要重要,算法会对视频的完播率及互动率(点赞、评论、转发比例)等关键指标进行判断,并决定是否推荐到下一级流量池,以及推荐多大量级的流量。那么,哪些因素会影响完播率和互动率?

其中,时长对视频完播率的影响究竟有多大?给大家举个例子:30秒视频,用户看到20秒退出,完播率约为67%;31秒视频,用户看到20秒退出,完播率约为65%,差了一秒钟,完播率下降了2%。很多视频因为多了两三秒,结果导致视频完播率不过关,推荐量或最终数据就不会太好。在抖音官方未全量开放1分钟视频权限之前,要求粉丝达到1000粉才能开通该功能。一个编导如果没有拥有让15秒视频火的能力,你也肯定做不了一分钟。

  二、转变赛道,由变现模式转为垂类

在赛道的选择上,变现模式可决定品类方向,由此,短视频赛道基本上可以分为有趣好玩类和干货实用类:有趣好玩类目一般后期走“直播打赏,星图广告”变现渠道,干货实用类则一般走“电商卖货,知识付费”通道。很多时候企业,特别是不具备电商基因的企业在选择赛道时,会误认为某些赛道粉丝起量快,号好做,但其实这源于平台算法机制的运作,获客相对容易会导致粉丝商业变现价值低,而布局垂类的IP反而变现更快。

  三、IP账号要实现差异化

为什么打造差异化IP是一个不可或缺的运营动作?

(1)IP能够带来非常大的价值。从公众号红利期消失到短视频成为一个风口的过程中,很多企业或者个人不仅很轻松的完成了战略重心调整,更在短时间内迅速在新平台积累一批粉丝,靠的就是IP和品牌的沉淀。将品牌打入市场后,不需要被动地因为市场风口的转向或者新产品的出现,重新从零开始摸索,开始创业。

(2)具有差异性的IP则能拥有更长的生命周期。

很多账号在成长初期会通过模仿优质账号来确定自己的运营方向,不过前期跟随只是一种战术,模仿的精髓在于找到别人好的逻辑思维方式。闭门造车做不出好内容,他会要求团队看大量优秀作品,认真分析和学习,并研究如何形成差异化,重要的是不断微调优化自己的内容。

  四、变现内容生产才是核心竞争力

MCN机构未来的核心竞争力其实还是内容生产力。随着淘宝等供货端专业度的不断提升,机构和供货端合作的效率会更高,MCN机构想要做变现,最主要的还是做好广告,电商和服务。

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