“有水分”是常态还是欺诈

作者 : 快手私信名片 本文共1262个字,预计阅读时间需要4分钟 发布时间: 2021-04-14 共15人阅读
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微博可以买粉刷量早已是公开的秘密,但这一次动静似乎闹得有点大。

今天,一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》的文章在朋友圈刷爆,并在社交网络引发激烈讨论。

文中一家创业公司控诉微博MCN蜂群文化以不菲价格提供了微博营销服务,而在微博大V发布原创视频并得到不少观看数和评论后,却得到进店流量几乎没涨、商品零成交的结果,因此该创业公司认为蜂群文化存在严重的刷量造假问题。

文章发布后迅速传播开来并引发激烈讨论。沣京资本基金经理吴悦风和微博CEO通过微博评论称,微博投放大V需要关注的是“真实粉丝数”而非存量粉丝,先不论这家公司的货如何,最初的基本投前调研就没有做好。

随后被控诉的微博MCN蜂群文化发布公告回应此事。蜂群文化方面认为其与该创业公司签订的协议中明确约定了所有信息服务相关的内容,其中并未包含转化率等指标要求,这一协议也已得到了该公司认可。

同时该创业公司支付的合作款项为47500元,其中包含直接费用微任务成本3070元,拍摄制作及内容原创成本28500元,与文中数百万的数字也相差较大。

在公告中蜂群文化表示文章恶意捏造不实言论,情节十分严重,使其声誉和商誉均受到严重影响,已构成诽谤。

对于今日的事件,微博方面也迅速做出回应,微博管理员公开表示已暂停该美妆博主的接单功能,并与MCN机构协商处理。

随着事件不断发酵,控诉MCN刷量的创业公司也被扒皮“收智商税”,各方牵涉其中情况愈加纷乱。

如果单从广告投放角度看此次事件,其实并不复杂——甲方以为自己投的是效果广告,只要花钱投出就能有转化,但乙方为甲方投的则是品牌广告,只负责发出、曝光和传播,并不负责转化率。

根据该创业公司披露的双方微信聊天记录,蜂群传媒曾表示,相信“可能会在某个时间段买他们的产品”。“可能会”一词,让这次“推广”活动是否能真正起到品牌传播作用成为了不可验证之事。

日光之下,并无新事。

事实上,刷量不是新词,刷量这种行为也并非最近才出现。

去年7月就曾发生过自媒体发文直接开撕公关公司的事情。某自媒体作者在受邀参加BMW2系旅行车丽江试驾活动后,发现活动受邀的十几位网红达人皆是靠刷量刷出了“百万粉丝大V”的身份,而这些“假网红”仅靠几天活动就赚得上万块。这让该作者对公关公司的行为产生质疑,并质问是否在用假流量欺诈客户。

今年微博最有影响力的刷量行为来自于“饭圈”。2月,央视新闻报道新媒体流量数据充斥人为操纵,随后刷量软件“星源”App在6月被查,饭圈里疯狂刷量的现象被揭露。但即便如此,现在数据组、反黑组依然还是粉丝群体的标配组织。

为了让自家偶像能有更高的热度以此来获得更多资源,“数据女工”们或花费时间成本手动转评刷数据,或直接花钱在自动刷量软件充值,让程序自动完成转发操作。现阶段,这一“饭圈文化”也已经从歌手、偶像组合、演员逐步拓展至新晋网红、KOL。

李佳琦一句“OMG”或许真的能卖出百万,但并不是所有网红都能做到,更何况是靠假数据塑造出的“假网红”。在假数据面前,被坑的不止一方。

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