如何让自己在短视频领域再下一城是目前值得思考的一件事

作者 : 快手私信名片 本文共1334个字,预计阅读时间需要4分钟 发布时间: 2021-04-29 共16人阅读
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过去的短视频崛起都依赖于微博,app本身的用户与微博用户重叠性高,也就不能成为新的流量渠道。

但智能手机的普及让抖音、快手这类短视频app网罗了大批一线城市以外的新用户,据卡思数据的数据,抖音二线城市的用户占比接近四成,用户年龄也比微博偏大。

渠道即流量。如今,抖音的月活量达到5亿,超过娱乐明星聚集的微博。对于进入流量瓶颈期的娱乐明星们,利用抖音来做受众下沉或许是个不错的选择。

抖音早已成为了影视、品牌的重要宣发阵地,依赖这两个领域吃饭的明星或许也需要迎合这样的宣发习惯,像影视作品比较频繁的杨幂发布的抖音视频基本上都是影视剧的宣传物料。

而更大量的肩腰部艺人在经济下滑之时,商业化情况更加受挫,影视和品牌资源更少,转战抖音或许是另一条出路。较少有代言合作的王祖蓝夫妇已经频繁在抖音为品牌带货,抖音短视频或许也能成为娱乐明星新的商业变现工具。

尤其是像陈赫、李小璐这类因为过去的负面事件在微博上的口碑下滑,难以回升的艺人,由于短视频平台和微博的受众有比较大的差异,如果成功转型短视频也往往意味着口碑的成功逆转。

像陈赫在微博上的话题流量都不算太高,但去年11月才开始运营的账号如今在抖音已经是粉丝接近6000万,平均单个视频点赞量14万的大V。早前的视频大多得到精选推荐,被精选的视频大多都有百万级别的点赞量,一口一个抖音宝宝,同时还积极参与抖音最流行的模仿秀,现在已经可以利用抖音来给自己的服饰品牌带货,也是明星艺人从微博转型到短视频比较成功的案例。

对比非头部的网红,很多非头部艺人的知名度和消费可信任度都更高,这是他们的优势,而MCN机构的优势在于更懂运营和商业化之余拥有更多品牌资源。

有些明星团队们也是迫切想吃下这块蛋糕的,但问题在于,不知道该从何下手?“短视频的逻辑与微博太不同了,这块需要帮我们针对性分析市场受众的团队,还需要能帮我们策划针对性内容的团队。”一位经纪公司的宣传负责人说。

有抖音达人运营团队告诉明星资本论,他们会与数据团队合作,请他们做抖音账号粉丝的画像,比如受众的兴趣和关注领域,再结合粉丝的兴趣生产内容,对粉丝做精准的投喂。

除了抖音短视频之外,电商直播带货也是近期备受关注的明星变现方式,像王祖蓝就是将个人直播和短视频的商业化运作都交给专业的MCN机构。明星在小红书带货也已经不是新鲜事了,进一年不少腰部艺人都在小红书上努力主动种草,以获得品牌青睐。

通过在各种平台带货来实现商业化,已经是现阶段不少艺人的变现方式,而这种变现都需要一个可以帮助品牌直接转化的平台,可以是小红书,可以是淘宝直播,也可以抖音。

今年抖音推出了“明星PD计划”,意在吸引娱乐明星进驻,说明抖音本身也想吃下娱乐明星这块大流量,为平台做市场上升。

抖音的明星生态虽然尚未成熟,但明星与抖音平台之间需求互补,只是目前需要找到一个磨合点。

现阶段的抖音短视频生态已经渐渐形成了多个垂直领域,主持人型的明星团队中,已经有湖南系的李湘、张丹丹都摸索到了合适自己的短视频增长方式。娱乐资本论也结合芒果系最专业的MCN机构dramaTV,为明星团队提供一套快速找到适合自己的垂直领域,发挥剩余流量价值的方法论。尤其对于肩腰部艺人来说,如何让自己在短视频领域再下一城,是当下最值得思考的事情了。

 

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