如何看待当前短视频发展的趋势?

作者 : 快手私信名片 本文共883个字,预计阅读时间需要3分钟 发布时间: 2021-04-29 共19人阅读
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短视频的发展出人意料,超出了我们所有人的想象。我们应该如何看待当前短视频发展的趋势?

趋势一:短视频消费市场保持快速增长。来看这几组数据:2017年4月至2018年4月,全国移动短视频用户的MAU(月活)从1.54亿增长至3.58亿,增长132%;2017年6月至2018年6月,全国在线综合视频的用户观看总时长从6980亿分钟增长至7617亿分钟,增长9.1%,而同期移动短视频用户观看总时长从1272亿分钟增长至7267亿分钟,增长471%。所以,从目前来看,短视频消费的增长趋势仍然是向上的。

趋势二:网络原生的移动短视频头部机构开始兴起。过去两年,梨视频、我们视频、小央视频,以及一条、二更、视知等短视频生产机构开始出现。这些机构,无论是传统媒体的新媒体项目,还是新兴的商业公司,其共同特点是从诞生开始,就面向移动互联网进行视频生产,抢占了头部内容,也创造了自己的品牌。

趋势三:以互动、竖屏、10-30秒长度为特征的小视频发展势头猛烈。从快手、抖音到微视,小视频的特征是用户生产、互动性强、快速连续海量消费。相对于“传统”的横屏短视频,小视频的内容更贴近网民生活,表现形式更丰富,生产门槛相对更低,也因为其长度短,从而创造了不同于短视频的表达模式,进一步推升了用户对于移动短视频的消费。尤其是在经历了初期以个人秀、才艺表演为主的阶段后,小视频正在走向内容类型多样化——新闻类、知识类、影视类、体育类、美食类等各种丰富的内容样态被创造出来。参与的生产者也从普通网民,扩展到机构和组织。

趋势四:算法和社交关系在短视频分发中占据重要地位。目前,各平台大多采用算法分发、个性化推送来提升分发效率。一方面,从现实应用看,单纯的算法分发存在很多问题,各平台都会通过优化算法、回归编辑价值的方式进行优化。但从本质上看,算法是一种中性的工具,在理想状态下,它会使每一个内容生产者和每一条内容都受益。另一方面,在朋友圈、微博、微视上广泛传播的小视频,体现了社交分发的强大。无论算法还是社交,都意味着传统的、单一的以编辑主导的运营模式已经成为过去式,这是内容生产者必须面对的现实。

 

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