快手运营技巧:你不能不懂的快手短视频数据分析方法!

作者 : 快手私信名片 本文共2171个字,预计阅读时间需要6分钟 发布时间: 2021-04-21 共39人阅读
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快手运营人员想要在激烈的行业竞争中脱颖而出,让短视频内容得到更多用户的喜爱,就要借助大数据分析模式,加强短视频内容和用户喜好之间的贴合度。

快手短视频数据的分析主要包括这几点:(1)视频粉丝画像分析;(2)视频发布时间;(3)视频发布质量(热门)几十万播放:思考它们是怎么做的?(4)视频发布标题。

  一、视频粉丝画像分析

快手视频粉丝画像分析要注意的重要指标有2块:粉丝增长趋势、粉丝画像。

(1)粉丝增长趋势:虽说是粉丝“增长”趋势,但实际上“负增长”也同样重要。账号难免会有“掉粉”的情况发生,掉粉情况趋于稳定时可以暂且忽略该方面的问题。一旦出现“某次掉粉量过多”的情况,一定要认真分析原因。常见的原因有:1. 更新频率降低 2. 作品内容发生变化。

快手账号粉丝的增长趋势图我们可以在快手-播主详情-数据分析上进行查看,比如:快手号猪屁登,我们通过趋势图可以发现在近30天中,1月10号他的粉丝数增长最多,达到了47585个粉丝增长量。

而通过播主视频中我们发现他1月10号发布的作品飞瓜指数达到了50.2,播放量达到了1190.9w,可以判断1月10号粉丝的增长应该跟当天发布的视频有一定的关系。

(2)粉丝画像可通过4个维度去了解:粉丝活跃时间、粉丝性别年龄、粉丝兴趣类型、粉丝地域分布。

在粉丝数据分析中,我们可以快速的了解到账号的粉丝画像、粉丝兴趣分布及粉丝活跃趋势的情况。

通过对粉丝的数据分析,我们可以更加充分的了解到粉丝的情况,根据粉丝进行相关运营方向的调整,提高视频的点击量和关注率。

  二、视频发布时间

在快手账号的运营过程中,短视频的发布时间是非常重要的影响因素,在合适的时间段发布短视频内容,不仅仅可以获得更大的点击量,还可以培养用户形成固定的观看习惯。作品发布的时间选择可以根据以下2点:

(1)选择高峰时间发布,这样短时间的播放量也会高于其他作品。

百度统计网民上网时间分布

在一天当中的24小时里,每一个时间段的移动用户在线人数都是不等的,都是有高峰期和低谷期的,常见的高峰时间段,早上7点到11点,这个时间段包括早上刚起床的人习惯性看手机,上班族公车上看手机,办公室族偷偷看手机。11点到2点这个时间段最好就不要发了,这个时间段人可能在午休睡觉或者吃饭。下一个流量高峰是下午的5点到7点左右,下班时间段。最后一个高峰期是晚上11点到凌晨1点,这个时间段人们可能在被窝里刷手机,夜猫子等。因此,我们可以选择这几个时间点进行作品的发布。

(2)选品粉丝的活跃时间点进行发布,这样可以精准触达潜在目标用户群。粉丝的活跃时间段,我们可以在粉丝数据分析-粉丝活跃趋势中进行了解。

通过选择合适的时间点进行作品的发布,这样我们的作品就可以获得更多的曝光量和浏览量。

  三、视频发布质量

快手视频发布质量最关键的3个指标的:播放量、点赞量、评论数。

(1)播放量:播放量是播放维度的基础量,是评价一个短视频质量高低的重要参考依据。播放量被视为“热度”评估重要的客观标准,是衡量用户观看行为的重要指标。

我们可以通过查看作品播放量的趋势,找到播放量新增或下降明显的作品。通过快手-播主详情-数据分析中可以查看视频播放量趋势,从中找出播放量新增或下降明显的时间点。

找到时间点,我们可以在-播主视频中找到对应的短视频对作品的发布数据,用户数据等进行详细的数据分析。

(2)点赞量:快手短视频点赞量也是衡量短视频热度的重要指标,点赞量可以侧面反映出用户对作品的喜爱程度,点赞量高的作品在一定程度上也可以增长作品的曝光量。

(3)评论量:快手短视频“评论量”这一指标平时很容易被大家忽略,所以最好能在运营账号或者发布视频时引导粉丝的互动,间接提高其他数据的增长。

作品的播放量、点赞量及评论量会一起列入快手系统综合评估中,最终决定平台的流量分配和推送情况,因此,在短视频的运营过程中要注重这几个数据的变化情况,及时找好原因,做好相关的运营调整工作。

  四、视频发布标题

在用户注意力极度分散的当下,快手短视频创作者要想让用户停下手指点击阅读,就必须要从内容的入口处抓住读者的注意力,也就是说,必须在标题上做足功夫。标题起得好,能够使播放量呈十几倍甚至几十倍的增长,从而达到事半功倍的效果。

标题数据分析主要是:通过数据分析选择合适的视频标题及通过数据分析判断标题对作品的影响。

(1)通过数据分析选择合适的视频标题

在快手刷粉丝封面中的标题设置,一定要有特点,而给短视频视频标题带上一些相关的热门标签,一方面可以提升视频的推荐量,另一方面可以让系统将视频精准的推荐给目标用户,提高涨粉几率。

通过快手-热门标签我们可以很直观地看到当下快手参与人数最多的标签是什么?这些标签下的热门视频有哪些?这些标签的趋势怎么样?从而为自己的视频选择出一个合适的标签。

(2)通过数据分析判断标题对作品的影响

选择好作品标题后,作品发布后我们就要实时的对作品的数据做好监测,对于数据异常的作品我们应该及时的分析背后的原因,并在后续的运营过程中做好调整工作。

通过快手-视频监控可以分钟级监控视频的数据变化,快速了解视频点赞、评论和浏览3个指标的变化情况,及时做好运营方向的调整。

数据分析对于短视频内容创作和运营的指导作用无需多言,方法也有很多,需要运营者们潜心研究,精耕细作,才能让更多的用户喜欢你的内容。

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