介绍一种抖音运营的玩法:抖音矩阵

作者 : 快手私信名片 本文共1716个字,预计阅读时间需要5分钟 发布时间: 2021-04-20 共15人阅读
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从一个热门账号发展成为多个不同定位的矩阵号,似乎是一条提升影响力的必经之路。

从最近几期“抖音达人粉丝增幅榜”来看,很多账号运用大号带小号,通过客串、评论区互动等方式,实现粉丝互通,最大限度地发挥了矩阵效应,并在短期内快速涨粉。研究了已发布的8期榜单后,我观察到四种比较常见的抖音矩阵玩法

  1.独立的抖音号之间互相客串

这可能是最常见的一种玩法

以抖音号「仙女酵母」为例,这个账号曾在一个月内涨粉80多万,目前粉丝数为1357.7万,人设是“接听三界电话的仙女”,顶着一头精致的卷发,会穿着复古宫廷风的长裙,带各种华丽的帽饰。

姐弟齐上阵,半月涨粉148万!这里有四种抖音矩阵玩法

在「仙女酵母」的视频中,时常会出现其他同一MCN旗下的账号,例如以用书本解答问题的吸血鬼伯爵为人设的「猫舌张」、以日常和魔镜对话的女王为人设的「Yuko和魔镜」……

这些账号拥有相似的魔幻画风和设定,通过这种不定期的互相客串,讲述了她们之间塑料姐妹花的故事。互动的过程中,粉丝基数更大的账号「仙女酵母」会给其他两个账号起到导流的作用,由此形成内容矩阵。

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再如视玩佳旗下抖音账号「玩车女神」、「懂车侦探」、「家有懂车妹」,虽然账号间没有互相客串,但在文案中互相@其他账号,进行导流。

  2.打造画风一致的系列账号

除了不同账号间的客串助力,打造画风一致的系列账号也是一种方式。

比较典型的是文弘音乐。据观察,文弘音乐旗下一共18个抖音号,画风保持一致,用深色背景配同款立麦,不同的人唱不同风格的歌,但所有的账号名称都统一标注“(文弘音乐)”。

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除了旗下风格各异的达人,他们还有一个官方账号「文弘音乐」,目前粉丝量在557.5万。很多视频都是一个4宫格,由四位风格迥异的抖音达人演唱同一首歌曲,通过剪辑拼接到一起,呈现出对同一首歌不同的演唱方式。

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这样的矩阵运营可以极大提升品牌在平台上的曝光,公司品牌借此在旗下每个抖音账号中刷到了存在感。

由于文弘音乐旗下歌手风格不同但对外呈现方式一致,用户在刷到一个视频后,可能会按图索骥找到其他账号,可能是通过相似的名称搜索,也可能是通过其他歌手在评论区的留言。

  3.家庭自成矩阵,或塑造家庭人设

家庭成员大概是最天然的矩阵。

抖音号「乔丽娅Natalia」和「Alex乔弟弟」是一对外国姐弟,今年2月份,乔丽娅开始专注于拍摄外国姐弟的沙雕日常,两个外国人操着一口不太标准的普通话,在镜头前表演他们在中国的生活片段。

上两周,「Alex乔弟弟」共涨粉148万,其中一条爆款视频也是和乔丽娅一起拍的,讲述了他为了打蚊子,将西瓜一巴掌拍到了姐姐脸上。

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类似矩阵玩法的还有抖音号「祝晓晗」,目前粉丝数达2449.5万,视频内容背景设置为家庭场景,常以父女之间发生的各种搞笑故事为主。不过不同于「乔丽娅Natalia」和「Alex乔弟弟」,「祝晓晗」的标签和人设感更为突出。

新动传媒MCN创始人慕容继承说:“我们给女儿晓晗的标签是单身、吃货、蠢萌;爸爸大纯的标签是有爱、善良、努力工作、爱欺负女儿;老妈是后来引入的角色,一般为画外音形式,她的定位是彪悍、霸道、真正的一家之主”。

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我观察到,在「祝晓晗」每一条视频文案中,都会@另一个账号「老丈人说车」,视频内容主要是讲述蠢萌女儿祝晓晗和老爸的学车故事。

虽然这两个账号都是围绕父女之间故事发生,但视角不同,前者是女儿视角,后者是父亲视角。「老丈人说车」时不时还会出现在「祝晓晗」的评论区,引来网友互动。

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  4.从一个爆款IP,发展为细分内容

一个抖音号火了之后,尤其是个人属性较强的账号,不少账号会尝试建立内容更细分的相关矩阵账号,并通过在签名区或评论区@小号的方式为矩阵造势。

「柚子cici酱」、「柚子吃了吗」和「柚子买了吗」就是一个典型的例子,他们出自同一个人IP,但账号类型完全不同。

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